Oct
08
CARTOGRAPHY (Toronto, Canada)
Por Ideópolis
“cARTographyTO” es el nombre tomado por un grupo de artistas, ciudadanos y activistas de Toronto, para denominar una serie de intervenciones de arte urbano que buscan sustituir los nuevos pilares publicitarios de la ciudad por dibujos, mapas e infografías que ponen en tela de juicio la ocupación del espacio público por parte de estos.
El grupo adquirió notoriedad en julio del año 2012, luego de llevar a cabo una intervención de protesta a 35 de los 48 pilares instalados por la administración local. Las propuestas fueron de diversa naturaleza: un pilar se transformó en una pared de ladrillos simbolizando en lo que se han convertido estas paletas, otro se le doto de una jardinera y una banca para su uso público y otros fueron transformados en pizarras para que la gente dejara mensajes e información. Uno incluso fue rodeado con una cuerda de terciopelo y se convertido en un mini club de baile, incluyendo su propio portero y una fila invitados.
El objetivo detrás de todas estas intervenciones era poder expresar el descontento ciudadano frente al cambio de diseño de los pilares existentes, a través de propuestas que representasen alternativas de los posibles usos de estos elementos urbanos.
En el antiguo diseño del pilar la información era de fácil acceso y la superficie informativa era suficiente, incorporando publicidad en los costados. El nuevo diseño es más bien una paleta publicitaria que incorpora información en un flanco, acomodándola en una angosta franja vertical poco visible y accesible. Además, la instalación de las paletas muchas veces dificulta la visibilidad de automovilistas, ciclistas y peatones, interfiriendo también con el transito peatonal, llegando a ocupar a veces la mitad del ancho de la vereda. Es mas, algunos estacionamientos para bicicletas e incuso árboles fueron retirados para dar cabida a estos elementos.
El nuevo diseño contraviene además las normas de las “Directrices para calles vibrantes”, de la propia ciudad de Toronto, que establecen que “El diseño del nuevo mobiliario urbano debe demostrar idoneidad para el uso previsto, no como un lugar para la publicidad. (…) El tamaño y la escala de los elementos no debe incrementarse con el fin de dar cabida a grandes superficies publicitarias.” El nuevo elemento, sin embargo, habría sido aprobado por el consejo de la ciudad de Toronto.
Como contraste, en su página web el grupo resalta el caso de la ciudad de Sao Paulo, que el año 2007 prohibió toda la publicidad en espacios exteriores. Esta prohibición –tanto de anuncios, pendones en postes, panorámicos, pantallas de video, como de anuncios en autobuses– y la reducción de dimensiones de letreros en locales comerciales, ha sido un éxito, mostrando grandes niveles de aprobación en encuestas, e incluso hoy los mismos anunciantes y agencias de publicidad celebran la medida, que ha llevado parte de los recursos de publicidad de vuelta a medios escritos y otros tipos de medios de comunicación.
La mayoría de los miembros del grupo se mantienen en el anonimato, queriendo protegerse de posibles acciones legales y para asegurar que sus acciones futuras no se vean obstaculizadas, pero contaron a la prensa que comenzaron a planear la acción con varios meses de anticipación, haciendo un llamado a los artistas en sus círculos de confianza. Luego comenzaron a reunirse para aprender a desmontar los pilares y volver a armarlos nuevamente. El trabajo preparatorio incluyó también consultas a abogados sobre las posibles consecuencias de la acción.
El día de la operación se preocuparon de no destacar por su vestimenta, se armaron con destornilladores especiales y se dividieron en equipos de dos o tres personas, después de unas cuatro horas, el grupo ya había quitado los anuncios de los 35 pilares intervenidos. Los miembros del grupo sustituyeron los tornillos originales con sus propios tornillos de seguridad con el fin de hacer más lento el retiro de las obras artísticas y conservaron los anuncios originales entregándolos después a algunos artistas locales para que los utilizaran en sus trabajos. También se aseguraron de mantener intactos los pilares, por lo que no hubo daños materiales a los mismos.
“Tratamos de protestar de una manera que fuera accesible a la gente (…) Nosotros no lo vemos como vandalismo. Estamos ofreciendo una alternativa”, dijo el portavoz del grupo ante las acusaciones de la empresa administradora. Dijo también esperar que la acción sirva para “tener en cuenta la gama de posibilidades para estos espacios fuera del ámbito publicitario y presionar a la ciudad y a las empresas a hacer algo al respecto.”
La acción capturó la atención del público y de la prensa, y aunque bastó solo un par de días para que la compañía que administra el mobiliario público de la ciudad volviera a colocar las publicidades retiradas, la acción ha tenido largo eco, proponiendo una mirada distinta al espacio público y siendo votada en segundo lugar por el público del Torontoist (uno de los sitios web más leídos e influyentes de la ciudad de Toronto) en su lista de “héroe del año”.
Imágenes: cARTographyTO
Fuentes: http://cartographyto.co.nr/
